獵頭人才推薦 風(fēng)景集團城市品牌運營(yíng)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)總裁CMO
自我評價(jià)：
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1、綜合管理能力
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先后在A(yíng)股上市公司、龍頭地產(chǎn)公司、行業(yè)頭牌公司、知名媒體集團擔任副總裁以上高管，具備較強的戰略眼光和綜合管理能力，獨立管理運營(yíng)集團下屬公司，具備敏銳洞察力、縝密管控力和果敢執行力，帶領(lǐng)團隊完成集團公司確定的各項業(yè)務(wù)指標。特別在品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域，既有在4A廣告傳媒集團、獨立品牌運營(yíng)公司、全國知名媒體平臺擔任負責人的乙方經(jīng)驗，擁有豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)拓展、管理運營(yíng)和落地實(shí)操經(jīng)驗，又有在A(yíng)股上市公司、龍頭地產(chǎn)公司、行業(yè)頭牌公司擔任品牌副總裁、首席品牌官的甲方經(jīng)驗，能夠依托企業(yè)文化基因和特質(zhì)確定整體品牌戰略和體系構建，并依照戰略規劃制定執行策略和推進(jìn)路徑。
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2、拓展運營(yíng)能力
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目前擔任上市公司、全域旅游運營(yíng)商企業(yè)——東方園林風(fēng)景集團副總裁，曾擔任旅游規劃頭牌企業(yè)——巔峰智業(yè)首席品牌官，全盤(pán)參與集團文化旅游、生態(tài)園林項目的前期拓展、商務(wù)談判、規劃設計、產(chǎn)品研發(fā)、景區運營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，熟悉政府PPP、EPC項目流程及商務(wù)模式，對于文旅類(lèi)項目的前期市場(chǎng)研發(fā)、投資測算及后期運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)具備深厚項目經(jīng)驗。獨立參與諸多涉及文旅及全域旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)內容的商務(wù)拓展工作。
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3、品牌戰略能力
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本人負責集團及旗下景區的市場(chǎng)品牌戰略及定位，品牌維護、產(chǎn)品研發(fā)、媒介投放、營(yíng)銷(xiāo)推廣和大型活動(dòng)策劃執行全過(guò)程工作，并且為地方政府及旅游目的地設計品牌運營(yíng)方案并執行相關(guān)內容。同時(shí)，甲乙方的雙重經(jīng)驗更有利于熟練制定公司自身及所涉項目的市場(chǎng)品牌規劃，并通過(guò)對外部市場(chǎng)品牌進(jìn)行調研、評估、預測及分析，提出適合產(chǎn)品未來(lái)目標客群的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng )意、推廣策略及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，確保企業(yè)戰略最終實(shí)現實(shí)效收益。
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4、營(yíng)銷(xiāo)推廣能力
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在傳統及新興媒體界的從業(yè)經(jīng)歷和媒體協(xié)會(huì )的管理經(jīng)歷，從而讓自身具備內容策劃創(chuàng )意能力、渠道資源整合能力、媒介選擇策略能力和實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)導流能力，能夠為公司自身及所涉項目及時(shí)、迅速匹配性?xún)r(jià)比高的傳播渠道，特別是由于所涉項目多數為 To C端項目，媒介資源在樹(shù)立高端品牌的權威媒體基礎上，重點(diǎn)建立了主流互聯(lián)網(wǎng)自媒體資源、百度等搜素引擎、雙微、視頻等SNS新媒體、自媒體網(wǎng)紅大號等可量化KPI的導流化平臺，實(shí)現社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的最大化推廣效果。曾擔任中央財經(jīng)媒體總編輯并兼任中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，對于財經(jīng)媒體圈輿情控制具有廣泛人脈資源和豐富危機公關(guān)經(jīng)驗。
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工作經(jīng)歷：
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風(fēng)景集團城市品牌運營(yíng)公司，品牌營(yíng)銷(xiāo)總裁CMO。
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20多年高管經(jīng)驗，北大清華雙碩士，中共黨員，任過(guò)A股上市公司、地產(chǎn)龍頭企業(yè)、旅游頭牌機構副總裁以上品牌營(yíng)銷(xiāo)高管，做過(guò)省級都市報和中央級財媒總編輯，為近百個(gè)城市、企業(yè)做過(guò)品牌戰略定位、VI體系和IP設計、媒介策略和組織過(guò)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，完成10多億營(yíng)銷(xiāo)簽單，是媒介和品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家型運營(yíng)操盤(pán)手。
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■工作職責：
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擔任風(fēng)景集團品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁CMO并兼任城市品牌運營(yíng)公司總裁。負責集團景觀(guān)、文旅、康養地產(chǎn)項目策劃咨詢(xún)、自身市場(chǎng)品牌建設及旗下分公司和項目的品牌運營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣工作；同時(shí)兼任品牌運營(yíng)分公司總裁，負責項目城市及旅游目的地的市場(chǎng)戰略、品牌運營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，設立策劃院為四大集團主攻政府關(guān)系和PPP項目前期拓展洽談。
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1、品牌戰略：負責進(jìn)行集團公司及旗下分公司及項目的市場(chǎng)戰略規劃，制定公司的市場(chǎng)及品牌運營(yíng)總體工作計劃，提出市場(chǎng)推廣、品牌、公關(guān)、活動(dòng)等方面的具體方向和實(shí)施方案，并組織和監督實(shí)施年度市場(chǎng)推廣計劃。
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2、咨詢(xún)規劃：進(jìn)行市場(chǎng)調研與分析，研究同行、業(yè)界發(fā)展狀況，定期進(jìn)行市場(chǎng)預測及情報分析，分析項目資源和未來(lái)產(chǎn)品定位，為公司項目決策和品牌營(yíng)銷(xiāo)提供依據。
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3、策劃設計：圍繞品牌戰略，IP創(chuàng )意策劃項目定位、資源匹配及設計品牌VI體系，包括LOGO、口號、VI標準、標識物料、主題形象、宣傳片、宣傳冊、網(wǎng)站、雙微創(chuàng )意設計等內容。
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4、公關(guān)推廣：圍繞線(xiàn)上、線(xiàn)下資源進(jìn)行推廣，重點(diǎn)建立主流互聯(lián)網(wǎng)自媒體資源、百度等搜素引擎、雙微、視頻等SNS新媒體、自媒體網(wǎng)紅大號等可量化KPI的導流化平臺，實(shí)現社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的最大化推廣效果；制定公司整體公關(guān)策略及危機公關(guān)的應對處理。
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5、活動(dòng)執行：策劃創(chuàng )意并執行集團及旗下公司和項目的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。
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6、組織建設：從0-1創(chuàng )建集團品牌團隊，建立完善城市品牌運營(yíng)公司工作流程以及制度規范，制定市場(chǎng)推廣費用預算及市場(chǎng)部全年整體財務(wù)預算制定、控制以及完善激勵考核制度，管理市場(chǎng)團隊，并對團隊成員和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)培訓和指導。
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■工作業(yè)績(jì)：
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1、市場(chǎng)品牌戰略：參與了股份公司及集團整體市場(chǎng)品牌戰略構建、內部市場(chǎng)及品牌管理制度梳理及確立，集團整體品牌形象得到社會(huì )認可；完成集團及自投景區、項目城市、旅游目的地的市場(chǎng)和品牌戰略定位，制定了《市場(chǎng)品牌戰略5年規劃》。
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2、創(chuàng )意策劃推廣：完成集團及旗下項目的宣傳片的腳本、攝制及推廣工作；在出現公司資本市場(chǎng)輿情危機時(shí)，參與危機處理及輿情管控，實(shí)現了公司復牌后輿情未出現大的波動(dòng)，復牌順利過(guò)渡；完成集團及旗下景區、城市旅游目的地的VI體系構建、品牌形象設計、IP產(chǎn)品創(chuàng )意及導流活動(dòng)策劃及推廣執行，并對具體景區的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)進(jìn)行了策劃、創(chuàng )意和策略執行，實(shí)現了客流量的大幅增長(cháng)。
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3、營(yíng)銷(xiāo)拓展案例：云南富寧、河北南宮、陜西宜川、安徽滁州、山西沁水、廣西龍州、廣西那坡、廣西北流等100多個(gè)全域旅游、康養地產(chǎn)項目的策劃、創(chuàng )意及設計；廣西鹿寨文創(chuàng )商街、陜西楊凌自貿區夢(mèng)幻小鎮、四川碧峰峽、云南銀杏村、浙江浙西大峽谷、貴州花江等10多個(gè)小鎮及景區的策劃、創(chuàng )意、設計及推廣執行；組織了多項自投景區的開(kāi)園、開(kāi)業(yè)、開(kāi)街活動(dòng)及南京溧水國際自行車(chē)賽和齊齊哈爾國際馬拉松賽等營(yíng)銷(xiāo)賽事活動(dòng)。
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4、項目簽單業(yè)績(jì)：城市品牌運營(yíng)公司在做好集團及旗下景區品牌營(yíng)銷(xiāo)的甲方工作前提下，還作為乙方公司在2018年簽訂大量政府PPP品牌營(yíng)銷(xiāo)項目，主要負責城市文旅、地產(chǎn)項目的品牌定位、體系設計及品牌運營(yíng)的全案策劃與落地執行，已成功洽談拓展多個(gè)政府和企業(yè)項目，其中，已簽訂PPP合作備忘錄70余個(gè)，合作金額超過(guò)15億，已中標項目9個(gè)，中標合同金額近3億，非PPP項目合作項目5000多萬(wàn)元，已與100多個(gè)政府進(jìn)行洽談溝通并出具策劃方案，建立密切合作關(guān)系。
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